Pop this way!

Progetto accademico di art digital direction per Nissan Micra

Il focus

OBIETTIVI – La campagna Pop This Way vuole presentare in modo nuovo e
fresco la nuova Nissan Micra, il tutto attraverso un filtro prettamente pop
e cool.
L’obiettivo principale è quello di mettere in evidenza il lato personalizzabile
della macchina, mediante la creazione di AdverGame e l’uso di molte tinte
piatte sgargianti.
TARGET – Il target, a cui la campagna è rivolto, è composto da un’alta
percentuale femminile, da qui la scelta di inserire protagonisti femminili
negli spot e lo stile adottato per la campagna.
TIMING – La campagna avrà una durata di 10 settimane. Al termine della
stessa l’applicazione, l’advergame e l’hashtag resteranno disponibili.

la campagna

La campagna vuole portare in scena la nuova Nissan Micra all’interno di un contesto pop e divertente. Il contest si suddivide in tante iniziative divertenti e innovative. La prima è l’AdverGame dal nome You&Micra, al quale tutti possono partecipare mediante registrazione personale sulla landing page della campagna stessa. L’AdverGame permette la realizzazione di un avatar e di personalizzare la Nissan Micra a proprio piacimento.
La realizzazione dell’avatar permette inoltre di poter scaricare gratuitamente l’app contachilometri ContaMicra, mediante la quale gli utenti possono pianificare e calcolare i propri spostamenti. L’ultima iniziativa si muove nel social network di photo sharing, Instagram. Mediante la realizzazione di un selfie con abbigliamento abbinato alla Nissan Micra nella fotografia con hashtag #MicraSocial. Il vincitore del contest viene calcolato mediante la somma dei punteggi di ciascun iniziative. Il maggior numero di like agli avatar verrà sommato ai chilometri percorsi, a loro volta sommati ai like su Instagram. Gli utenti possono partecipare a tutte le iniziative, la registrazione in una porterà immediatamente la voglia di partecipare subito anche alle altre. Al termine della campagna l’app e il sito rimarranno attivi.

la strategia

la landing page

HEADER + REGISTRAZIONE

ADVERGAME

APP

INSTAGRAM

CLASSIFICA

L’advertising

Lo spot

Edoardo Peltrini

Progetto accademico per: Nissan

Anno: 2014